L’ ADEME a publié récemment la nouvelle version 2025 de son Guide antigreenwashing

Face à la multiplication des allégations environnementales trompeuses, l’ADEME a récemment publié un guide anti-greenwashing destiné à aider les organisations à communiquer de manière plus responsable et crédible sur leurs engagements environnementaux.

Ce guide s’adresse à toutes les structures – entreprises, collectivités, communicants – qui souhaitent mieux comprendre ce qu’est le greenwashing, pourquoi il pose problème et quels risques juridiques et réputationnels il comporte. Il propose des repères concrets pour évaluer la pertinence des messages, éviter les promesses excessives ou ambiguës, et sécuriser les communications produits ou RSE.

Très opérationnel, le document détaille les mentions interdites ou encadrées par la loi, les signaux de greenwashing à bannir, ainsi que les bonnes pratiques d’une communication environnementale plus responsable, fondée sur des allégations claires, proportionnées et étayées par des preuves.

L’ADEME y rappelle enfin l’importance de travailler collectivement – entre équipes communication, RSE et parties prenantes – pour faire de la communication un levier crédible au service de la transition écologique, et non un simple outil marketing.

Je télécharge le guide ici